級方程式正在加速邁向商標的麻煩,因為其最新的標誌據說與3M所使用的Futuro壓縮緊身褲產品系列有驚人的相似之處。據悉,去年十一月份推出的新標誌,標誌著一輛擁有現代復古風格 的F1賽車。這一舉措是品牌重塑的第一步,而徽標取代了前三級方程式商業掌門人伯尼·埃克萊斯頓(Bernie Ecclestone)30年前推出的標誌。

據每日電訊報報導,3M公司發言人表示,該公司去年2月20日向美國商標申請了未來標識,並補充說,沒有與其他方進行有關商標的討論。這位發言人說,3M正在進一步研究這個問題。

市場部已經向3M提出進一步評論。

一級方程式市場營銷總監Ellie Norman據說說,新的標誌源於粉絲的反饋,在移動和數字平台上易於使用。雖然F1的管理層對新標識持肯定態度,但是粉絲評論說,沒有必要改變一個完美的標識,新的設計看起來簡單而又匆忙。

我們問品牌玩家他們在兩個知名品牌之間的戲劇。

雖然品牌捍衛自己的地盤是一個自然而合理的回應,特別是當涉及到商標或知識產權侵犯時,crombie.design的創始人Andrew Crombie說這是一個非問題,因為任何合理的人立即找出兩個標誌之間的明顯差異。

他指出了顏色代碼的區別 - 紅色和實心的塊與黑色的黃色輪廓相比,並且徽標中的雙槓在視覺上是相當不同的,並且在它們各自的市場背景下意味著非常不同的圖像。一級方程式徽標上兩個雙槓的末端添加1,也使得它與3M標誌相比,在本質上是一個不同的視覺形式。

Crombie說:反映兩條賽道的F1橫向頂桿與3M標誌上的雙橫桿的內涵不同,這意味著兩個膝關節至少在前部使用。他補充說,3M公司對雙槓的使用是不一致的,從標誌中的實心條紋到包裝正面的輪廓條紋。因此,3M通過引入不同的解釋在某種程度上破壞了自己的知識產權訴求。Crombie說:

由於不一致,3M很難界定其所保護的內容,這可能削弱他們的主張。

他補充說,兩家公司都明顯在不同的行業類別中運營,而3M Futuro標識目前還沒有被用於包裝或歐洲各大F1市場的網站。

儘管如此,品牌仍然可以在Google上進行反向圖片搜索,以查看其他類似的圖標或圖片在公共領域是否顯而易見,Crombie說。另一種防止類似標誌或品牌問題的方法是將設計流傳到公司的國際辦事處進行災難檢查。

由於預算較大,國際足跡較多的品牌更有可能面臨具有驚人相似性的創意風險,Crombie表示,讓知識產權專家進行商標搜索,大大降低侵權機會並展示盡職調查被應用。

我總是從這樣一個問題開始:兩個公司之前沒有任何事先了解的合理的人會不會在兩個標識之間混淆?如果答案是肯定的,那麼我相信這是值得追求的,至少可以得到法律意見。Crombie說。

當被問到復制標誌對品牌資產的影響時,Crombie補充說,如果證明有侵權行為,就會破壞創新的基本概念和動機,因為它們允許獲得的回報可能會被那些被追隨和復制。他說:隨著時間的推移,整體而言,這將是整個企業的喪鐘,而且絕對是我們所處的獨特業務。

與此同時,前亞洲品牌首席執行官約瑟夫·巴拉迪(Joseph Baladi)表示,標識明顯相似,標識可以共存,因為品牌存在的差異很大,可能對品牌所有者來說並不足夠說服力。

他補充說,雖然總是有巧合的可能性,標誌是獨立創建的,但是對於未來可能發生的洩漏或Wieden + Kennedy抄襲的調查需要進行。巴拉迪說,唯一的保障是公司在保護潛在的未來股權價值方面所能提供的唯一保障,而不用擔心開發成本。他加了:

這個最新的發展對於F1來說是一個令人不快的額外的頭痛,可能只是最後一根稻草,迫使它回歸到一個眾所周知和心愛的(舊)標誌。

16/01/2018 Tue 12:58 in Global by Janice Tan


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